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从弱小到巅峰,网络文学究竟经历了什么?

2018-01-13 17:47:59 来源:商丘热点网 标签:阿里 中国 商家

  原标题:从弱小到巅峰,网络文学究竟经历了什么?作者:艾瑞2018年中国网络文学市场规模达到了9亿元,产业规模自2018年起保持超过2%的年增长率,阿里巴巴集团董事局主席马云出席活动表示,阿里巴巴不仅仅是一家电子商务公司,为所有行业打造商业基础设施才是其核心战略,而一个健康商业的基础设施,电商、物流、金融、数据计算、跨境五大元素不可或缺,当下,网络文学与影视、游戏、动漫等文娱产业进行深度交叉融合,持续衍生出一系列泛娱乐文化产业,从电商到大数据云计算、互联网金融、物流体系、数字娱乐以及国际扩张,阿里正在通过一场商业变革完成自身的蜕变升级,截至去年底,中国网络文学用户规模超3亿,网文作者日均更新文字量超1.5亿字,年上线作品超百万种,国内网站签约作者达25万人,另有超2万人在网上不定期创作,阿里巴巴集团CEO张勇表示,阿里巴巴集团为自己定下服务全球1000万盈利企业和20亿消费者的长期战略目标,确定了全球化、农村、大数据和云计算三大战略,并以此形成电商、金融、物流、云计算、全球化、物联网和消费者媒体七大核心业务板块。

  因此,BAT在布局网络文学方面各有侧重,但目的都是以内容为核心,围绕IP,打通文学、游戏、影视等泛娱乐产业链,推动产业整体发展的积极性,建立一个长期可持续发展闭环,当天,阿里核心业务管理层悉数出席,就手机淘宝、商家服务、品牌大客户、阿里妈妈、B2B、农村淘宝、阿里云、菜鸟、投资并购、财务、平台治理等业务和话题,向现场投资者介绍新业务增长亮点,截至去年底,中国网络文学用户规模超3亿,网文作者日均更新文字量超1.5亿字,年上线作品超百万种,国内网站签约作者达25万人,另有超2万人在网上不定期创作,值得注意的是,阿里宣布从2017财年起,收入项目中的“移动媒体及娱乐”将从“其他”类别中分列出来,预示以UCWeb、阿里音乐、阿里体育、优酷土豆为核心的移动媒体及娱乐矩阵,已成为阿里巴巴继电商业务、云计算之后的新主营业务和核心收入来源,艾瑞分析认为:PC端网络文学的覆盖人数变化不大,人口红利已用尽,而移动端的用户规模则仍呈增长态势,使用时间上基本以移动端为主。

  预计截至2018年01月底财年(2018年财年),公司收入总额按年将增长逾48%;若不计优酷及东南亚电商领先者Lazarda这两项新购资产,预期2017财年总收入按年增幅为逾36%,均超过2016财年33%的增幅,今年,《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》、《择天记》等网络文学IP小说成功影视化、动画化的同时,也为网络文学市场带来更多的读者,进一步提高了用户规模,2018年01月,手机淘宝日活用户已达1.5亿,伴随网文海外翻译热潮,网络文学核心企业纷纷布局海外市场,其中深度活跃用户每天登陆手机淘宝7.2次,浏览商品18个,每天有2000万关于商品的评论和分享在手机淘宝产生。

  掌阅则依靠在外国增加本地化内容及参加各种国际展览,在服务海外读者的同时进一步扩大中国文化的影响力,基于大数据技术的功能如个性化推荐、定制化资讯更新、不同的消费主题等,大幅提升了用户的参与度,作为目前IP产业最大的内容源头,阅文集团缔造的“IP共营合伙人”等创新模式已取得了一定成绩并在持续发力,正是通过从销售及分销渠道向消费者社区平台的升级,淘宝实现了用户含金量和为商家创造价值的双递增,从而推动后续“三次元”影视剧、舞台剧的启动与联动,最终形成产业链闭环,实现IP价值最大化。

  而通过升级企业在中国的经营方式,阿里平台同样为品牌创造溢价,二次元核心人群数和消费能力的持续增长及网络文学优质用户与二次元用户的高度重叠,也吸引了网络文学头部企业开始纷纷着手布局二次元市场,根据以上数字,在投资者日大会现场,阿里巴巴重点向投资者阐述了平台服务商家的价值,政府支持 正版联盟成立,推动网络文学加速正版化2018年,国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合开展为期五个月的“剑网216”专项行动,内容赋能向商家提供强大的无线运营工具,数据赋能为商家运营客户提供“水电煤”,全渠道赋能助推商家线上线下融合,阿里巴巴正在帮助商家重构运营成本,压缩渠道、销售、营销费用以及其他运营开支,显著提升运营效率和利润率。

  此外,在2018年01月13日召开的网络文学版权保护研讨会上,由33家单位共同发起的中国网络文学版权联盟宣布成立,并发布《自律公约》,阿里认为,不是单单追求GMV旗下电商平台突破销售或分销功能,成为消费者社区平台、商家与消费者互动平台,服务消费者赋能商家已超越GMV成为阿里巴巴的核心价值;相应的,GMV数字则将由每季报告改为每年报告,一方面政府作为打击网络文学侵权盗版行动的重要主体,通过法律、行政等手段,采取了一系列相关措施来惩治网络文学侵权盗版行为,规范行业环境和秩序,成为中国网络文学版权保护和正版化进程中的决定性力量,马云进一步阐释说:“GMV从来不是我们的核心指标,商业的基础设施才是”,(来源于微信公众号:艾瑞咨询)